Renewi wächst weitaus schneller als erwartet. Infolge der Fusion zwischen der Shanks Group und der Van Gansewinkel Groep im Jahr 2017 verfügte das belgische Unternehmen über den Umfang und die Kapazitäten, um Entsorgungsdienste an mehr als 200 Standorten in über neun Ländern anbieten zu können.

Die ambitionierte Fusion und der damit einhergehende Ausbau machten jedoch einen Markenwechsel erforderlich. Obgleich das Unternehmen schon seit 50 Jahren in Belgien tätig war, war sowohl alteingesessenen Kunden als auch potentiellen Neukunden der neue Markennamen „Renewi“ zunächst kein Begriff. Handelsvertreter benötigten aktuelle Unterlagen, die nicht nur das neue Logo und die aktualisierten Firmeninformationen enthielten, sondern zugleich die neue, erweiterte Mission des Unternehmens widerspiegelten: Müll zu reduzieren, Umweltverschmutzung zu vermeiden und der unnötigen Verwendung begrenzter natürlicher Rohstoffe vorzubeugen.

Zugleich bot sich dem neuen Unternehmen dadurch eine Gelegenheit, seine mit dem Markenwechsel einhergehende Vorreiterrolle im Bereich Nachhaltigkeit zu unterstreichen. Was benötigt wurde, war eine komplette Neufassung von Marketing-Inhalten und Vermittlungsstrategie, die auch die Positionierung von Renewis Dienstleistungen durch die Vertriebsabteilung beinhaltete.